CINEMA IT MATTERS 2.0

Première de l’étude « Attention » à Zurich lors du deuxième événement CINEMA – It MATTERS 2.0: des résultats novateurs sur l’efficacité de la publicité audiovisuelle et explique pourquoi capter l’attention du spectateur est essentielle.

Zurich – Environ 110 professionnelles et professionnels des médias, du marketing et de la publicité se sont réunis le 3 septembre 2025 au cinéma Arena Sihlcity pour découvrir de nouvelles impulsions, des données exclusives ainsi que des perspectives inspirantes sur le thème de l’attention dans la communication audiovisuelle. Grâce au soutien de l’IGEM (Communauté d’intérêt pour les médias électroniques), l’événement a pu bénéficier d’une visibilité renforcée au sein de la communauté médiatique suisse.

Lors de son intervention, le Prof. Dr Marcus Schögel, de l’Institut de marketing et de Customer Insight de l’Université de Saint-Gall a mis en avant l’importance de l’attention en tant que ressource rare. Sous le titre « Attention entre algorithme et distraction – Sept thèses pour une communication efficace », il a montré comment les marques peuvent s’affranchir d’une logique de performance à court terme et générer un impact durable grâce à un juste équilibre entre marque et activation. En s’appuyant sur des bases scientifiques, il a expliqué que sans attention, aucune communication n’est efficace. Il a introduit la notion d’« Attention Economy », caractérisée par la surcharge d’informations et les distractions, et a souligné que le cinéma bénéficie d’un monopole unique en matière d’attention : protégé des « second screens », fortement émotionnel, renforcé socialement et offrant une liberté créative pour des formats plus longs. Sa conclusion : le cinéma est un point de contact premium dans le parcours client, qui ancre durablement les messages des marques.

La deuxième partie de la matinée a été consacrée à la présentation de Christian Tingler, directeur de recherche chez Weischer.GeoConsult, en collaboration avec Frank Senger, directeur marketing et communication / directeur général de Weischer.Cinema Allemagne. Ensemble, ils ont présenté les résultats clés de la nouvelle étude LUMEN « Attention » commandée par Weischer. Cette étude offre pour la première fois une comparaison objective des performances de tous les canaux audiovisuels – cinéma inclus. Les résultats fournissent des enseignements essentiels sur l’efficacité des investissements médias dans le contexte de l’attention réelle.

En collaboration avec le partenaire Lumen Research (Royaume-Uni), des études de suivi oculaire (eyetracking) ont été réalisées dans de vrais cinémas. Ainsi, 215 participants ont visionné 20 supports publicitaires au cours de huit séances — leurs mouvements oculaires ont été enregistrés et analysés grâce à une technologie de pointe.

Les résultats sont parlants :

• Le cinéma génère jusqu’à 4 x plus de scores d’attention que les autres canaux vidéo.

• Le CPM d’attention est jusqu’à 3 x plus bas.
• Combiné à la télévision, le cinéma augmente le nombre de « contacts attentifs » jusqu’à 26 %, sans budget supplémentaire.

Cette étude démontre ainsi que c’est le cinéma qui capte le plus d’attention et qui reste le média le plus efficace dans le mix média.

Lors d’un inspirant tour d’horizon, ils ont également esquissé la pertinence de l’attention dans le monde des médias modernes, conformément au concept d’économie de l’attention. Leur message : l’attention n’est pas un mot à la mode, mais la base indispensable d’une communication de marque efficace.

Christof Kaufmann, CEO de Weischer.Cinema Suisse, a souligné la pertinence de ces résultats :

« L’attention est la nouvelle monnaie du marché publicitaire. L’étude LUMEN montre de façon saisissante que le cinéma est l’endroit où les marques peuvent avoir un véritable impact – bien au-delà du moment présent. Cinema is your best seat in media. »

Ce que cela implique pour le marché publicitaire

Qu’il soit la vitrine des mises en scène des marques ou accélérateur d’efficacité des vidéos, le cinéma est le média le plus puissant en termes d’impact parce que l’attention y est captée et durablement.